摘要：元宇宙被稱為互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)，是人類未來(lái)的數(shù)字化生存遷移的載體，又被人稱為是這個(gè)時(shí)代的灰犀牛。從現(xiàn)在到未來(lái)，元宇宙的發(fā)展需要較長(zhǎng)時(shí)間，存在諸多不確定性。放眼當(dāng)下，元宇宙正處于“百家爭(zhēng)鳴”階段，諸多話題尚無(wú)準(zhǔn)確定論，值得進(jìn)一步探討。元宇宙火熱的同時(shí)，人們對(duì)它的態(tài)度也比較復(fù)雜：有人瘋狂，有人向往，有人懷疑，有人警惕，但困惑一直縈繞在人們心頭--元宇宙是不是偽命題？元宇宙是新瓶裝舊酒嗎？元宇宙會(huì)改變什么？又會(huì)重塑哪些行業(yè)？...... 元宇宙通過(guò)聯(lián)通現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，把人和社會(huì)的關(guān)系數(shù)字化，對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。從“現(xiàn)在”到“未來(lái)”，元宇宙如何演進(jìn)？對(duì)農(nóng)牧行業(yè)又會(huì)帶來(lái)哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？本文從元宇宙的傳說(shuō)、畜牧生產(chǎn)“預(yù)”見(jiàn)元宇宙、農(nóng)牧產(chǎn)品品牌營(yíng)銷“預(yù)”見(jiàn)元宇宙、農(nóng)牧產(chǎn)品媒體宣傳“預(yù)”見(jiàn)元宇宙、元宇宙：品牌信任危機(jī)的終結(jié)者 、農(nóng)牧數(shù)智化的愿景等六個(gè)維度介紹了“元宇宙”的概念，以及在農(nóng)牧行業(yè)的發(fā)展愿景。
 

　　一、元宇宙的傳說(shuō)

　　前段時(shí)間扎克伯格將Facebook更名為Meta（元宇宙英文縮寫），接著微軟Ignite大會(huì)宣布借Mesh和游戲平臺(tái)全力進(jìn)入元宇宙，近日AMD、英偉達(dá)等科技巨頭在產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)上大談特談元宇宙和未來(lái)。國(guó)內(nèi)的阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)（抖音）、網(wǎng)易、B站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛宣布元宇宙發(fā)展計(jì)劃，就連三大電信運(yùn)營(yíng)商也在上周聯(lián)合成立了全國(guó)首家元宇宙協(xié)會(huì)。最近我們一直在爭(zhēng)先恐后地了解元宇宙。元宇宙已被預(yù)測(cè)為將是未來(lái)最具想象空間最有發(fā)展趨勢(shì)的行業(yè)。

　　元宇宙是與物理世界互相映射的數(shù)字虛擬空間。

　　元宇宙是集成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，按照物理世界運(yùn)行規(guī)律，打造成的數(shù)字虛擬空間。元宇宙空間不是一個(gè)獨(dú)立的虛擬空間，是一個(gè)與物理空間相互映射、協(xié)同互動(dòng)的虛擬空間。元宇宙技術(shù)也不是一項(xiàng)獨(dú)立的技術(shù)，是建立在現(xiàn)有信息技術(shù)發(fā)展成果上的綜合集成和應(yīng)用創(chuàng)新提升。

　　隨著信息技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和深入應(yīng)用，元宇宙中萬(wàn)事萬(wàn)物發(fā)展運(yùn)行規(guī)律與物理世界中的人、事、物發(fā)展運(yùn)行規(guī)律越來(lái)越趨同和逼近。進(jìn)而使得人類不僅可以利用元宇宙虛擬世界開(kāi)展社交娛樂(lè)活動(dòng)，還可以利用元宇宙中虛擬的技術(shù)、資金、人才、物質(zhì)進(jìn)行生產(chǎn)生活模擬實(shí)驗(yàn)，為人類探索發(fā)展提供重要技術(shù)平臺(tái)支撐。與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)空間相比，元宇宙空間因有更加逼真的模擬物理空間運(yùn)行規(guī)律，其具有更好的沉浸體驗(yàn)感和模擬仿真支撐能力。
 

　　二、畜牧生產(chǎn)“預(yù)”見(jiàn)元宇宙

　　元宇宙應(yīng)用也是隨著技術(shù)發(fā)展不斷深化的一個(gè)過(guò)程。面向技術(shù)研發(fā)攻關(guān)領(lǐng)域提供技術(shù)模擬仿真平臺(tái)將可能會(huì)是元宇宙技術(shù)的主要應(yīng)用場(chǎng)景。

　　對(duì)于農(nóng)牧業(yè)而言，元宇宙技術(shù)應(yīng)用將會(huì)為生物育種、生物醫(yī)藥、畜牧裝備制造、養(yǎng)殖流程監(jiān)控、智能疾病診療、智能精準(zhǔn)飼喂、智能環(huán)控、智能發(fā)情繁育、智能動(dòng)態(tài)飼料營(yíng)養(yǎng)配制、大數(shù)據(jù)行情預(yù)測(cè)、生產(chǎn)效能監(jiān)測(cè)、生命科學(xué)、信息科學(xué)、材料科學(xué)（適應(yīng)農(nóng)牧業(yè)特殊環(huán)境需求）等領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)攻關(guān)研究提供虛實(shí)結(jié)合的仿真平臺(tái)，提供人機(jī)全面融合、沉浸式設(shè)計(jì)仿真環(huán)境。各領(lǐng)域研發(fā)設(shè)計(jì)和仿真模擬軟件技術(shù)和元宇宙深度融合應(yīng)用是關(guān)鍵?；驇?kù)平臺(tái)、高能物理實(shí)驗(yàn)設(shè)備、農(nóng)牧監(jiān)測(cè)網(wǎng)、農(nóng)牧產(chǎn)品加工平臺(tái)、流通銷售平臺(tái)、烹飪美食等經(jīng)濟(jì)社會(huì)各類數(shù)字化平臺(tái)系統(tǒng)與元宇宙平臺(tái)的互聯(lián)互通和信息共享是關(guān)鍵，為元宇宙模擬和探索未知世界提供豐富的數(shù)據(jù)支撐。

　　總之，隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展，人類將可能利用信息技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)更加與物理世界趨同的高級(jí)形態(tài)的數(shù)字孿生空間，為人類創(chuàng)新發(fā)展提供新的空間環(huán)境。
 

　　三、農(nóng)牧產(chǎn)品品牌營(yíng)銷“預(yù)”見(jiàn)元宇宙

　　為社交娛樂(lè)、文旅教育、商貿(mào)服務(wù)等領(lǐng)域用戶提供沉浸體驗(yàn)服務(wù)會(huì)是元宇宙技術(shù)的當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間的主要應(yīng)用場(chǎng)景。依托元宇宙技術(shù)，上述領(lǐng)域信息服務(wù)模式將會(huì)有新的顛覆式變革，與文字、語(yǔ)音、視頻等互聯(lián)網(wǎng)交互服務(wù)模式相比，元宇宙帶來(lái)的全方位沉浸式服務(wù)，將會(huì)讓用戶具有全方位身臨其境體驗(yàn)。

　　那么，元宇宙會(huì)帶來(lái)什么？會(huì)引起當(dāng)下商業(yè)世界再一次變革甚至顛覆嗎？

　　10月份，在杭州的阿里巴巴2021年度云棲大會(huì)上，達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平圍繞著元宇宙發(fā)表了演講。譚平認(rèn)為，元宇宙就是VR/AR眼鏡上的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。譚平的這個(gè)觀點(diǎn)，可能是對(duì)元宇宙在短期內(nèi)更現(xiàn)實(shí)更接地氣的解釋。從這個(gè)角度來(lái)看的話，元宇宙在未來(lái)會(huì)包括新的社交、電商、教育、游戲，甚至支付的方式。今天人們所熟悉的互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，在元宇宙上可以以三維的、更加身臨其境的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

　　在90年代， PC是主流的計(jì)算平臺(tái)；后來(lái)手機(jī)崛起，逐步地取代了PC；在未來(lái)，VR/AR眼鏡有可能會(huì)成為下一代計(jì)算平臺(tái)。隨著計(jì)算平臺(tái)的遷移，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也隨之迭代。到了VR/AR時(shí)代，很可能每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)虛擬替身，通過(guò)虛擬替身，可以在虛擬世界里面對(duì)面的交流。在這樣的一個(gè)設(shè)置下，很有可能社交、電商，許多的應(yīng)用都會(huì)發(fā)生改變。

　　當(dāng)三維呈現(xiàn)很成熟的時(shí)候，人們會(huì)沉浸在一個(gè)虛擬的信息世界里面，會(huì)有一個(gè)虛擬任務(wù)跟我們做面對(duì)面的交流，身邊會(huì)有一個(gè)虛擬的貨架，上面有各種各樣琳瑯滿目的商品。這其中，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在元宇宙中深度融合應(yīng)用是關(guān)鍵。顯示和交互是一切應(yīng)用的最底層。當(dāng)顯示和交互發(fā)生如此重大的變化，上層的應(yīng)用一定會(huì)發(fā)生巨大的革命。

　　基于這些分析，“元宇宙是我們這個(gè)時(shí)代的灰犀牛”。

　　推動(dòng)元宇宙發(fā)展，可能會(huì)產(chǎn)生以下影響和變革。一是撬動(dòng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展。繼互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能之后，元宇宙技術(shù)將有可能會(huì)成為信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的引擎，以元宇宙新消費(fèi)概念為抓手，通過(guò)包裝、整合和提升現(xiàn)有軟硬件產(chǎn)品和技術(shù)，推動(dòng)綜合集成和融合應(yīng)用。面向新場(chǎng)景應(yīng)用打造新的產(chǎn)品供給和服務(wù)體驗(yàn)，將會(huì)撬動(dòng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展，全面激發(fā)軟件硬件服務(wù)廠商技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新積極性和活力。二是升級(jí)提檔現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。從“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)+”“人工智能+”發(fā)展到“元宇宙+”，元宇宙技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用，必將對(duì)帶來(lái)一次信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合模式革命。元宇宙技術(shù)將會(huì)率先對(duì)社交娛樂(lè)、文化旅游、商貿(mào)服務(wù)等領(lǐng)域服務(wù)模式都會(huì)帶來(lái)新的改變，給予在線服務(wù)更加逼真體驗(yàn)，讓在線服務(wù)具有更加身臨其境的沉浸體驗(yàn)感。

　　同時(shí)，技術(shù)應(yīng)用也會(huì)催生出新的商業(yè)模式（C2F，C2B2C等），促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮。

　　試想一下，元宇宙平臺(tái)里，我們銷售品牌牛肉會(huì)是怎樣的場(chǎng)景？他會(huì)讓你身臨其境，感受到牛的來(lái)世今生，對(duì)牛肉的高品質(zhì)、食品安全、美食烹飪有著沉浸式的感受，你看到的不是二維世界的觸屏，而是三維、甚至四維（時(shí)間穿梭）空間里的存在，你可以變幻著各種角色參與…
 

　　四、農(nóng)牧產(chǎn)品媒體宣傳“預(yù)”見(jiàn)元宇宙

　　隨著云、網(wǎng)、端融合創(chuàng)新，以云為核心的AR/VR、“元宇宙”沉浸式未來(lái)媒體或成為新常態(tài)。

　　“終端接下來(lái)會(huì)是新的爆發(fā)。”

　　扎克伯格認(rèn)為元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，他在演講視頻里說(shuō)：“下個(gè)階段的平臺(tái)和媒體，會(huì)讓人更有身臨其境之感，你將不僅僅是從旁觀看，而是置身‘實(shí)體互聯(lián)網(wǎng)’之中。這就是‘元宇宙’。”

　　縱觀媒體發(fā)展歷程，其與技術(shù)發(fā)展相輔相成。無(wú)論是3G、4G還是IOT，媒體與技術(shù)向來(lái)都是協(xié)同發(fā)展。在傳統(tǒng)時(shí)代，媒體即指報(bào)紙、廣播、電視；在PC時(shí)代，媒體主要形態(tài)是門戶網(wǎng)站；在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，自媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播是媒體常態(tài)；隨著云網(wǎng)端融合創(chuàng)新，以云為核心的AR/VR、“元宇宙”沉浸式未來(lái)媒體或成為新常態(tài)。技術(shù)創(chuàng)新，尤其是數(shù)智技術(shù)，助力媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　落到實(shí)處，數(shù)智創(chuàng)新如何踐行？數(shù)智創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力在于計(jì)算、數(shù)據(jù)、AI、終端、安全五大方面。在計(jì)算上，云上海量算力支撐媒體的傳輸、制作、存儲(chǔ)；在數(shù)據(jù)上，通過(guò)一站式的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，構(gòu)建起了媒體的“信息中樞與大腦”；在AI上，通過(guò)智能算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可大幅提高處理效率，高效完成制作與發(fā)布；在終端上，云+5G+XR技術(shù)，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)字新世界基石，開(kāi)啟媒體“元宇宙”創(chuàng)新；在安全上，技術(shù)的創(chuàng)新，可保障內(nèi)容安全、數(shù)據(jù)安全、系統(tǒng)安全，從而守護(hù)媒體行業(yè)健康發(fā)展。

　　我覺(jué)得比爾·蓋茨有句話非常經(jīng)典--我們對(duì)未來(lái)一到兩年的預(yù)測(cè)總是太過(guò)樂(lè)觀，但是對(duì)未來(lái)三到五年預(yù)測(cè)總是太過(guò)保守。因此未來(lái)對(duì)于媒體宣傳而言，虛擬的全息演播室已經(jīng)有了，包括沉浸式的觀影、沉浸式產(chǎn)品多元化體驗(yàn)，非常黑科技，可能未來(lái)五到十年會(huì)成為常態(tài)。

　　只要想得到，給一些時(shí)間，技術(shù)基本上就可以把它變成現(xiàn)實(shí)。

　　“媒體云+中臺(tái)+業(yè)務(wù)全鏈路解決方案”將成為新常態(tài)。展望未來(lái)，以AI編輯部解決方案、媒體大數(shù)據(jù)解決方案、融媒云解決方案等為代表的業(yè)務(wù)解決方案，以數(shù)據(jù)中臺(tái)、技術(shù)中臺(tái)、AI中臺(tái)、協(xié)同平臺(tái)構(gòu)成的中央大腦，以元宇宙為呈現(xiàn)的宣傳體驗(yàn)，將成為農(nóng)牧行業(yè)媒體宣傳新常態(tài)。所以，結(jié)合農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，才能使農(nóng)牧行業(yè)媒體宣傳達(dá)到“出其不意的效果”。對(duì)于農(nóng)牧行業(yè)的會(huì)議、展覽，元宇宙也會(huì)帶來(lái)這種深度沉浸式的體驗(yàn)，繼而使內(nèi)容、數(shù)據(jù)、信息推送的更加精準(zhǔn)，更加印象深刻…
 

　　五、元宇宙：品牌信任危機(jī)的終結(jié)者

　　從互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡到元宇宙，其實(shí)是從一個(gè)“社會(huì)契約”過(guò)渡到“數(shù)學(xué)契約”的時(shí)代。叢林時(shí)代的人類生活在一個(gè)一個(gè)小部落、小集體中，這是一個(gè)血緣與熟人社會(huì)，他們面對(duì)陌生人的部落時(shí)，彼此充滿了敵意和恐懼，無(wú)法和陌生人建立信任關(guān)系，一切爭(zhēng)議憑靠武力解決。人類只能在部落內(nèi)的熟人之間才能享受合作與和平的幸福。后來(lái)，有了社會(huì)契約論，人類從叢林世界中走出來(lái)，逐步進(jìn)入現(xiàn)代文明。

　　什么是文明？就是能夠和沒(méi)有感情的陌生人互相之間遵守同一規(guī)則，按照價(jià)格信號(hào)和契約達(dá)成利益的分配，而不必產(chǎn)生恐懼和敵意。文明人碰到陌生人，自有一套規(guī)則互相避免傷害，另有一套規(guī)則實(shí)現(xiàn)分工合作，這些契約必須要通過(guò)文字記錄，這種契約精神必須使用語(yǔ)言和文字向外傳播。如此一來(lái)，從15世紀(jì)大航海時(shí)代開(kāi)始，人類借助文字、法律實(shí)現(xiàn)了全球化。但人性總是有缺陷的，條文承諾不一定總會(huì)被執(zhí)行。所以個(gè)人與個(gè)人之間，個(gè)人與組織之間有了無(wú)數(shù)爭(zhēng)端。特別是國(guó)家之間發(fā)生違約，就容易導(dǎo)致戰(zhàn)爭(zhēng)。元宇宙有了數(shù)學(xué)契約后就不一樣了，你被數(shù)個(gè)數(shù)學(xué)契約智能監(jiān)督，在違約的瞬間就會(huì)被警報(bào)或禁止。

　　21世紀(jì)的后半葉，“數(shù)學(xué)契約論”將漸漸超越、并最終取代“社會(huì)契約論”，這一切，將在元宇宙的世界里得到實(shí)踐，這也是元宇宙到來(lái)最讓人激動(dòng)人心的原因之一。從社會(huì)契約論到數(shù)學(xué)契約論，正在發(fā)生。元宇宙：一個(gè)不需要猜忌的數(shù)學(xué)世界；元宇宙，品牌信任危機(jī)的終結(jié)者。
 

　　六、農(nóng)牧數(shù)智化的愿景

　　數(shù)智化轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略是涉及企業(yè)戰(zhàn)略、組織、人才的一場(chǎng)系統(tǒng)變革。

　　基于數(shù)智化的大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈，形成農(nóng)牧品牌生態(tài)體系：硬件設(shè)備、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)構(gòu)成了智能種養(yǎng)殖管理系統(tǒng)、（屠宰）加工系統(tǒng)、物流運(yùn)輸監(jiān)管系統(tǒng)、園區(qū)管理系統(tǒng)和基于區(qū)塊鏈技術(shù)的智能溯源系統(tǒng)，最終構(gòu)建出一個(gè)種養(yǎng)殖環(huán)境舒適、個(gè)體生長(zhǎng)健康、管理精細(xì)高效、產(chǎn)品安全放心、各環(huán)節(jié)可追溯、消費(fèi)者信任的生態(tài)體系。

　　基于數(shù)智化和品牌戰(zhàn)略，農(nóng)牧企業(yè)實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)型。一是從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)客戶價(jià)值?？蛻糁饕腥髢r(jià)值：體驗(yàn)價(jià)值、多元價(jià)值和終生價(jià)值。二是從經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)到經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，企業(yè)應(yīng)把數(shù)字資產(chǎn)作為核心資產(chǎn)。三是從經(jīng)營(yíng)企業(yè)向經(jīng)營(yíng)生態(tài)。

　　數(shù)據(jù)是對(duì)過(guò)去和現(xiàn)在的紀(jì)錄，數(shù)據(jù)更是對(duì)未來(lái)的研判。未來(lái)的時(shí)代是屬于數(shù)字化的，我們農(nóng)牧企業(yè)要順應(yīng)大勢(shì)，加大數(shù)字化和信息化的投入，用數(shù)字化倒逼技術(shù)管理的提升，因?yàn)樗俏磥?lái)企業(yè)的必然選擇，數(shù)字資產(chǎn)是企業(yè)的核心資產(chǎn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，海量數(shù)據(jù)、算力、算法將成為企業(yè)的新核心能力。

　　企業(yè)家在關(guān)注企業(yè)財(cái)務(wù)資本的同時(shí)，更應(yīng)強(qiáng)化你的“智力資本”--品牌、創(chuàng)意、專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)、智能化、大數(shù)據(jù)等。

　　萬(wàn)物皆有裂縫，那是光照進(jìn)來(lái)的地方，能否沿著這個(gè)裂縫使勁捅個(gè)大窟窿，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新產(chǎn)品的天地，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代。未來(lái)，你是去顛覆別人的那匹黑馬，還是被顛覆的那一個(gè)？

　　值得大家深思。